OpenAI’ning influencerlar safaridan ko‘zlangan maqsad teskari natija berdi
Brend safari influencerlar uchun o‘ziga xos marosimdir. Bu homiy ularni barcha xarajatlari to‘langan ta’tilga, ko‘pincha hashamatli bepul sovg‘alar va…
Odatda influencerlarni homiylik qilingan kontent bilan ijtimoiy tarmoqlarni to‘ldirish maqsadida moda yoki go‘zallik brendlari safarga olib chiqadi. Bu safar esa buni yirik AI kompaniyasi amalga oshirdi.
Dam olish kunlari bir nechta influencer OpenAI’ning “ilk brend safari” haqida postlar joylay boshladi. Ko‘rinishicha, safar New York City tashqarisidagi, tabiat qo‘ynida joylashgan dam olish maskanida — qiziquvchilar uchun aytadigan bo‘lsak, Instagram uchun juda mos Wildflower Farms’da — o‘tkazilgan. “Summer Club” deb nomlangan safar doirasida influencerlar o‘z kabinalaridan fotosurat va videolar joylab, brend logotipi tushirilgan mahsulotlar hamda monogrammali pijamalarni ko‘rsatishdi va rejalashtirilgan dastur haqida mavhum gapirishdi. Kontent yaratuvchilarning aksariyati mehnat madaniyati yoki CEOlik haqida postlar joylaydigan, karyera va biznes yo‘nalishidagi insonlarga o‘xshaydi. TikTok’da 145,000 obunachisi bor Grace McCarrick kechasi vanna qabul qilayotib, o‘z xonasidan vlog oldi. Yana bir influencer Nat Lucy (57,000 obunachi) kabinasi tashqarisida kiyikni ko‘rib qolganini tasvirga oldi. Shundan keyin hammasi ostin-ustun bo‘ldi.
“Odamlar chiroyli bepul mehmonxona xonasi uchun tom ma’noda o‘z ruhi va sayyorasini sotib yuboradi”, deb yozdi TikTok’dagi bir sharhlovchi McCarrick videosi ostida. “Voy! Qanday go‘zal yam-yashil tabiat! U yerga data center qurishlari kerak!” deb yozilgan Lucy posti ostidagi sharhlardan birida. Videolarning aksariyati nisbatan kam ko‘rildi: McCarrick videosi 300 ta laykdan sal kam to‘plagan, Lucy videosi esa 15,000 martadan kam ko‘rilgan. Bu boshqa shov-shuvli brend safarlari odatda to‘playdigan faollik bilan solishtirganda juda kam. Biroq safarga munosabat bildirgan videolar uni o‘ziga xos mojaroga aylantirdi — bor-yo‘g‘i ikkita klipning o‘zi jami yarim milliondan ortiq ko‘rildi.
Influencerlar videolari ostidagi ko‘plab izohlarda AI jadal rivojining atrof-muhitga ta’siri, AQSh bo‘ylab data centerlar qurilishining bahsli ekani hamda kompaniyalar ish joylarida AI’ni joriy qilishi natijasida kasblarning o‘rnini bosish yoki ish o‘rinlarining yo‘qolishi ehtimoli tilga olingan. Ayrimlar safarga borgan kontent yaratuvchilarning nega ko‘pchiligi yosh ayollardan iborat bo‘lib ko‘ringanini ham so‘radi — go‘yo OpenAI ular ko‘proq bog‘langan media orqali muayyan demografik guruhni nishonga olgandek (ammo ijtimoiy tarmoqlarda joylangan fotosurat va videolarga qaraganda, safarda erkaklar ham bo‘lgan). Pew ma’lumotlariga ko‘ra, erkaklar va ayollar o‘rtasidagi AI’dan foydalanish tafovuti deyarli yo‘qolgan bo‘lsa-da, ayollar AI’ga salbiyroq munosabatda bo‘lishadi va AI shaxsan ularga salbiy ta’sir ko‘rsatadi, deb aytish ehtimoli ikki baravar yuqori. Ayrim auditoriya vakillari ayol influencerlardan sinov ostidagi soha obro‘sini go‘yoki “yuvish” uchun foydalanilayotgan bo‘lishi mumkinligini taxmin qildi.
O‘zini “Spotify, Amazon, Uber va DoorDash kabi jamoalar hamda millionlab onlayn foydalanuvchilarga ishda kerak bo‘ladigan ‘yumshoq ko‘nikmalar’ haqida gapiradigan yaratuvchi” deb ta’riflaydigan McCarrick hashamatli safar uchun axloqiy qarashlaridan voz kechganlikda ayblagan sharhlovchilarga javoban bir nechta video chiqardi. U LinkedIn’da “odamlar AI’ga shunchalik qarshi ekanini chin dildan bilmaganini” yozdi va videolariga bildirilgan salbiy munosabat uni “internetda avj olayotgan hayratlanarli AI psixoziga” duchor qilganini aytdi. Bu yerda u AI’dan foydalanish oqibatida paranoya yoki o‘zini buyuk sanashga olib keladigan holatning keng tarqalgan ma’nosini emas, balki AI’ga nisbatan g‘azabni nazarda tutadi. Uning yozishicha, real hayotdagi odamlar “suv sarfi, yovvoyi tabiat va (qizig‘i shundaki) fashizm haqida qichqirib, kallasi uzilgan tovuqdek yugurib yurmaydi”.
The Verge bog‘langan influencerlarning hech biri izoh so‘rovlariga javob bermadi. OpenAI yaratuvchilar marketingi odamlarga yetib borish usullaridan biri ekanini va tadbir ta’limiy maqsadni ko‘zlaganini aytdi.
OpenAI vakili Edie Campbell-Urban elektron xatida: “Bugun odamlarning ma’lumot olishi va mahsulotlarimiz haqida o‘rganishida yaratuvchilar hamjamiyatimizning hamda bu jarayonning muhim qismidir. AI kengroq tarqalayotgan bir paytda sog‘lom munozarani olqishlaymiz. Biz bilan hamkorlik qilishni, tadbirlarimizda qatnashishni, qiyin savollar berishni va boshqalar bilan birga o‘rganishni tanlagan yaratuvchilarni qadrlaymiz. An’anaviy media va boshqa marketing hamkorlarimizni qadrlaganimiz kabi, ularni ham bundan keyin qadrlashda davom etamiz”, dedi.
Safar atrofidagi norozilikni bir lahzaga chetga sursak, bir nechta jihat ko‘zga tashlanadi. Birinchidan, barcha holatlarni hisobga olganda, bu nisbatan oddiy safarga o‘xshaydi. Bu uning hashamatli bo‘lmaganini anglatmaydi — dam olish maskanidagi xonalar bir kechaga 2,000 dollardan qimmat turadi — biroq har bir lahzadan kontent olish uchun bor imkoniyatini ishga soladigan brendlar bilan solishtirganda, bu safar ancha kamtarona. (Ayrim sharhlovchilar safarning uzoq xorijiy mamlakatga emas, mamlakat ichida uyushtirilganini ham masxara qildi.) Ikkinchidan, barcha ishtirokchilar vaziyatni sinab ko‘rayotgandek taassurot bor: bir nechta influencer bu o‘zlari qatnashgan ilk brend safari ekanini aytdi, yana biri ishtiroki uchun haq olmaganini bildirdi, holbuki yirik brendlar ko‘pincha eng mashhur ijodkorlarga haq to‘laydi. Uchinchidan, eng qizig‘i, safarning maqsadlari noaniq: influencerlar u yerda aslida nima qilgani to‘liq tushunarli emas, chunki tadbir haqida internetda hayratlanarli darajada kam kontent bor. Odatda influencer brend safarida bo‘lsa, bundan qochib qutulib bo‘lmaydi — har bir kichik hashamat, har bir taom va har bir mashg‘ulot TikTok’ga joylanadi yoki fotosuratlar to‘plami sifatida ulashiladi. ChatGPT imkoniyatlari haqidagi kontent o‘rniga, video va fotosuratlar asosan bepul sovg‘alar hamda chiroyli manzaraga urg‘u berilgan, havas uyg‘otuvchi hayot tarzi kontentidan iborat. Hatto buning o‘zi ham yetarli emas: umuman olganda, kontent yaqqol kam. Manzarali montajlar, ekspertlar sessiyalaridan lavhalar yoki savol-javoblar, yaratuvchining OpenAI bilan vaqt o‘tkazib nimalarni o‘rganganiga oid xulosalar oqimi hamon ko‘rinmaydi. Hech bo‘lmaganda, hozircha.
AI kompaniyalari influencerlar marketingidan bevosita usullarda, masalan, yaratuvchilarga mahsulotlari haqida kontent tayyorlash uchun haq to‘lash orqali foydalanib kelgan. Biroq ular an’anaviy iste’molchi brendlariga xos influencerlar marketingini ham sinab ko‘rmoqda: Anthropic turmush tarzi yo‘nalishidagi influencerlar bilan ommabop joylarda nisbatan kamtarona kechki ovqatlar uyushtirdi, OpenAI esa West Coast’da ikkinchi safar o‘tkazishi haqida gap-so‘zlar tarqalmoqda.
So‘nggi paytlarda sohaga nisbatan norozilik kuchaygani sari AI kompaniyalari jamoatchilik bilan muloqot qilish uslubini o‘zgartirdi: “Tez orada ish o‘rinlaringiz keraksiz bo‘lib qoladi” degan yondashuv odamlar bu kompaniyalarga ishonishi yoki ularning missiyasini qo‘llab-quvvatlashi uchun to‘g‘ri asos bo‘la olmasligi aniq bo‘ldi. Buning o‘rniga, OpenAI va Anthropic kabi AI kompaniyalari odamlar bilan insoniyroq aloqa o‘rnatishga harakat qilmoqda. Bunga shaxsan qatnashiladigan vaqtinchalik qahvaxonalar, maxsus uslubdagi merch chiqarishlar yoki odamlarning AI haqidagi xavotirlarini olib, ularni AI’ni qo‘llab-quvvatlovchi ilhomlantiruvchi kontentga aylantiradigan reklama kampaniyalari kiradi.
Iste’molchilarga bevosita yetib borishning ular allaqachon taniydigan va ishonadigan media qahramonlari orqali yo‘l topishdan yaxshiroq usuli bormi? Influencerlar o‘z platformasini taqdim etgan auditoriyaning muqarrar noroziligiga ham, o‘z xabarini tarqatmoqchi bo‘lgan brendlarga ham qulay vositadir. Bu safar kontent girlboss uslubidagi biznes doiralaridan chiqib, keng jamoatchilikka yetib bordi — havas uyg‘otuvchi hayot tarzi maskani qiyofasiga kirgan AI brendi safari bunday mehnat madaniyatidan charchagan jamoatchilikni ham chalg‘itadi, ham g‘azablantiradi. OpenAI homiylik qilingan kontent uchun muayyan turdagi yaratuvchilarni bir dam olish kuniga jalb qilib, yangi auditoriyani to‘liq majburiyat olmasdan sinab ko‘rishi mumkin. Axir g‘azabga to‘la izohlarni influencerlarning o‘zi oladi, tobora ko‘payayotgan munosabat videolarining fonida ularning yuzlari paydo bo‘ladi (2023-yilda Shein brend safarida qatnashgan influencerlar ham shunga o‘xshash norozilikka uchragan). AI sohasi influencerlar ega bo‘lgan yumshoq kuch va madaniy dolzarblikni istaydi hamda ularning auditoriyasiga yetib borish narxi hayratlanarli darajada arzon ekanini anglab yetdi. Nima to‘lasangiz, shuni olasiz.
Shunga o‘xshash materiallarni shaxsiy bosh sahifa lentangizda ko‘rish va elektron pochta orqali yangiliklar olish uchun ushbu hikoyadagi mavzular va mualliflarni kuzating.